此次合作，御泥坊从敦煌莫高窟的历史古迹里，选中了形象生动、易于展现的壁画作为切入口，共推出三款“网红壁画面膜”：
“
分别取自敦煌壁画中的：
“反弹琵琶”图案、第61窟藻井图案和第329窟藻井图案，
分别用于御泥坊美白嫩肤面膜、盈透美肌黑膜套装和美白嫩肤亮肌礼盒的产品包装上！
”
敦煌首次“跨界”，“匠心”牵线搭桥
得IP者得天下，优质强大IP首先具备坚实的粉丝基础和流量。但是抢夺优质IP并不见得如此容易，御泥坊在选择文化IP“联姻”上做足了功课。
故宫、国博、恭王府，这些已经在网红路上的文化IP显然不是最理想的合作对象，国内暂时还没有大动作，具备超强实力，并且和御泥坊理念、文化特征有共同之处的历史古迹。颜值担当和实力担当的四大石窟之首的敦煌莫高窟成为最理想对象。
当御泥坊找到敦煌研究院时，敦煌研究院对于文化概念和历史古迹的严谨态度，也更加坚定了御泥坊此次跨界“联姻”的决心。
“在敦煌壁画图案的选择上、产品包装的设计用材上、后期宣传用语上，御泥坊和敦煌研究院经过反复沟通雕琢，每一个细节都努力做到尽善尽美。”御泥坊相关负责人表示，最终打动敦煌研究院的是御泥坊对产品的匠心和对民族文化的热情。
撬动天猫、支付宝重资源
好的IP是市场的敲门砖，但最终品牌影响力和产品转化率则取决于对IP的运营能力。
首先，御泥坊官方全渠道发声，外网包括微信大号朕说、主流网站等进行推送。同时，对于IP的运营，作为落脚点的销售渠道，更是重中之重。在御泥坊联手敦煌后，天猫和支付宝纷纷加入进来。
天猫为御泥坊提供了今年以来
首个欢聚日的A级优质重要资源位。
“像天猫这种强大的渠道资源，从来都是商家必争之地，无硝烟的战场。而此次天猫给到的资源非常给力，正是看中了御泥坊首次跨界文化大IP的影响力和一直以来的创新尝试精神。”御泥坊团队相关负责人表示，能拿到天猫的资源，对于此次跨界影响力和后期引流转化来说都意义重大。
同时御泥坊还运用支付宝AR黑科技的扫一扫玩法，增加了产品本身的趣味性和粉丝的互动性。
之前，善于创新和尝试的御泥坊也做过类似的跨界合作，和B.duck、中国航天、迪士尼等热门IP深度合作杏彩游戏平台，并推出多款定制产品，跨界合作方面嫣然已有经验可鉴。这次在文化领域发力，水到渠成又胸有成竹。
御泥坊跨界B.duck
御泥坊跨界迪士尼
御泥坊跨界中国航天基金会
公益，让 “跨界”有担当有温度
在跨界合作的同时，御泥坊不忘作为一个企业的社会责任，在活动中添加公益元素，承诺每卖出一件定制款面膜，即向中国敦煌石窟保护研究基金会捐赠一元钱，推广历史名迹和民族文化的同时，向人类智慧的结晶致敬，主动承担保护历史古迹的义务。
至此，御泥坊此次跨界文化IP的玩法清晰可见
——大IP，优质平台渠道资源，
支付宝AR黑科技玩法，
全推广渠道发力，
有温度有担当的公益活动，
让此次跨界不仅有趣，更是有料。
